Otomotiv'de reklamın başarısı

Artan rekabet, otomotiv firmalarını sınır tanımaz bir pazarlama atağına geçirdi. Firmaların imza attığı ilginç tanıtımlar ihracat şansı bile doğurdu. Timpa Pazarlama'nın Opel Astra için gerçekleştirdiği takla atan araç tanıtımına Macaristan ve Çekoslovakya talip oldu.

Ünlü restoranların kapısında, tatil bölgelerindeki beach clup'larda yer kapma yarışı.. Duvarlarda dolaşan, takla atan, havada uçan otomobiller.. Showroom'larda yerini alan dünya mutfakları ve eğlence merkezleri.. Artan rekabet, otomotiv firmalarını sınır tanımaz bir pazarlama atağına geçirdi. Hedef, potansiyel müşteri kitlesini tam 12'den vurmak.

Borusan İstinye'deki plazasında açtığı Boxer Cafe, Bağdat Caddesi'ndeki Mercedes bayii Koluman Otomotiv ise ikinci katında yer alan Buz Bar ile eğlence dünyasında kozunu kullanıyor. Audi'nin en büyük bayii Şenyıldız da hedef kitlesine daha yakın olabilmek için Nişantaşı'nda butikçiliğe soyundu. Saat, kol düğmesi gibi Audi aksesuarlarının satılacağı butik Türkiye'de bir ilk olacak. Renault, Opel, Fiat, Toyota gibi otomotiv firmaları ise ünlü restoranların ve işlek caddelerin müdavimleri... Restoranların kapısında sergiledikleri son model araçlarla müşteri çekmeye çalışan bu firmalar, caddelerde ise akrobatik tanıtımlarla hayranlık uyandırıyor.

Hayata geçirilen bu sıradışı tanıtım aktiviteleri gelişmekte olan otomotiv pazarlarının da gözünden kaçmadı. Otomotiv firmaları için sıradışı tanıtım aktiviteleri düzenleyen Timpa Pazarlama?nın, Türkiye?de yaptığı uygulamalar yurtdışında da ses getirmeye başladı. Restoranların kapısında araç sergilemek, duvara tırmanan, takla atan hatta havalanan araçlara kadar birçok projenin mimarı olan Timpa Pazarlama Yönetim Kurulu Başkanı Sedat Üretken, ?Yaptığımız sıradışı çalışmalar son günlerin popüler internet sitesi youtube.com?da da yayımlanmaya başladı. Opel için geçen yıl gerçekleştirdiğimiz takla atan otomobil projesi Macaristan ve Çekoslovakya?nın da ilgisini çekti. Bağdat Caddesi gibi İstanbul?un belli bölgelerinde iki aracı alttan birbirine bağlayarak yaptığımız takla atan araç projesi ile ilgili 'Bu projeyi biz de uygulamak istiyoruz' diyerek bizden bilgi aldılar. Onlardan gelecek olan cevabı bekliyoruz. Böylece ihracata başlamış olacağız? açıklamasını yapıyor.

Restoranlarda yer kapma yarışı yapılıyor

Timpa Pazarlama, otomotiv firmaları için özel ve sıradışı tanıtımlar gerçekleştiren bir firma. Son dönemde İstanbul?da karşımıza çıkan ilginç tanıtım aktivitelerinde hep onun imzası var. İlk olarak restoran ya da ünlü eğlence merkezlerinde araç sergileme projeleri ile dikkat çeken firma, son dönemde hareketli projeler üzerine yoğunlaşmış durumda. Firma her marka için farklı bir proje üretiyor. Projelerinin hepsi de patentli. 2007?nin tanıtım aktiviteleri cephesinde çok hareketli geçeceğini söyleyen Üretken, ses getirecek çok ilginç projeleri hayata geçireceklerini söylüyor. Üretken, ?Şirketlerle anlaşmaları yaptık. Uygulama için lansman tarihlerini bekliyoruz? diyor.

Ünlü eğlence ve restoranlar için de 2007 anlaşmalarının yapılmak üzere olduğunu belirten Üretken, otomotiv firmalarının en popüler yeri kapma yarışı içinde olduğunu söylüyor. Üretken, şöyle devam ediyor: ?Eğlence yerlerindeki sergileme doğrudan hedef kitlesine ulaşma imkânı verdiği için firmalar için çok önemli. Herkes en popüler mekânda olmak istiyor. Bugüne kadar Türkiye?deki hemen hemen bütün otomotiv firmaları bu tanıtım yöntemini kullandı. Firmalar bu sergilemeden çok olumlu geri dönüşler aldıklarını söylüyorlar ve anlaşmalar sürekli yenileniyor.? Sedat Üretken, sadece İstanbul?da bu tür tanıtımlara uygun 200 restoran olduğunu söylüyor. 

Citroen?in duvarlarında otomobil geziyor

Timpa Pazarlama, Güneşli?de açılan Türkiye?nin en büyük Citroen showroom?u için de ilginç bir projeye imza attı. Havaalanı yolundaki CTR Otomotiv'in dış duvarlarında iki adet Citroen marka "gerçek" otomobil dolaşıyor. Bunun için binanın dış cephesine ray şeklinde özel bir platform üzerine yerleştirilen araçlar yoldan geçenlerin dikkatini çekiyor. Projenin maliyeti ise araçlar hariç yaklaşık 100 bin doları bulmuş. Sedat Üretken, Citroen?in hayata geçirdiği bu proje için farklı markalardan da talep geldiğini söylüyor.

Şenyıldız Audi butikle bir ilke imza atacak

Lüks araç segmentinin önde gelen markalarından Audi?nin en büyük bayii Şenyıldız Otomotiv ise müşterisine daha yakın olmak için butik işine el attı. Şenyıldız, mevcut olan showroom?undan bağımsız olarak Nişantaşı?nda butik açıyor. Şubat ayının ilk haftası açılacak olan butikte otomobil değil, saat, kol düğmesi, deri ürünleri gibi Audi aksesuarları satılacak. Audi butiğinin konsept olarak Türkiye?de bir ilk olacağını belirten Şenyıldız yetkilileri, ?Yenikapı'daki showroom'umuz en çok ziyaret edilen Audi satış noktası. Gelen müşterilerimiz buradaki Audi ürünlerine büyük bir talep gösteriyordu. Hem bu talep hem de Nişantaşı gibi bir noktada müşteri profiline yakın olma fikri ile butik projesi doğdu. İyi bir fırsat olabilir diye düşündük? açıklamasını yapıyor. 

Borusan?ın Boxer Cafe?si  işadamlarının gözdesi

BMW, Mini Cooper, Land Rover ve Rolls Royce markalarının distribütörü Borusan Otomotiv de fark yaratmak için atağa geçen firmalardan. 40 bin metrekarelik bir alana kurulan Borusan İstinye tesisleri içinde yer alan Boxer Cafe müdavimlerini ağırlıyor. Showroom manzaralı Boxer Cafe yetkililerinden Uğur Ocak, restoranda her an bir işadamı ya da bir sanatçıyla karşılaşılabileceğini söylüyor. Mönüsünü ağırlıklı olarak İtalyan mutfağından oluşturan Boxer Cafe?nin hafta için 60-70, hafta sonu ise 120?nin üzerinde ziyaretçisi var. Ocak, şu açıklamayı yapıyor: ?Araç satın almaya ya da servise gelenler buraya mutlaka uğruyor. Yemeklerimiz çok beğenildiği için sadece buraya yolu düşenler değil özellikle restoran için dışarıdan gelen çok müşterimiz var.? 

Mercedes?in ikinci katında BuzBar var

Mercedes-Benz'in bayii Koluman'ın Bağdat Caddesi'nde açtığı yeni showroom'unda farklı bir konsept uygulandı. Dört katlı çelik konstrüksiyon binada Mercedes'in tüm otomobilleriyle birlikte konfeksiyondan tenis raketine, bisikletten bavula kadar Mercedes-Benz markalı ürünlerin satıldığı bir butik ve eğlence kulübü bulunuyor. Showroom?da ilk olarak M Cafe ismi ile hizmet vermeye başlayan restoran-bar kısa bir süre önce BuzBar?ın işletmesine geçti. BuzBar hafta içi 500-600 kişiyi ağırlarken hafta sonu 1000 kişi ile yoğun bir trafik yaşıyor. BuzBar İşletme Müdürü Tünay Evren, BuzBar?ın sabah dörde kadar açık olduğunu söylüyor.

Kim hangi restoranda aracını sergiledi

Firma          Model                         Sergilenen yer

Toyota        Land Cruiser Prado    Sapphire

Opel           Astra-Tigra                 Tampa

Renault      Megane Coupe             Kalamış Chocolate

Renault F1 aracı                             Mavi Cafe

Renault      Megane                        Ortaköy 212

Fiat            Punto                           TGI Fridays-Paul Cafe

Otomobilin dik bir pozisyonda sergilenmesi projesi İstanbul ve İzmir?de hayata geçirildi. İki aracın bir platforma ters bir şekilde bağlandığı ve sürekli döndüğü takla atan araç projesi Opel?in tanıtımında kullanıldı. Gösteri Bağdat Caddesi ve Akmerkez Alışveriş Merkezi?nin önünde yapıldı. Bu tür projelerin maliyeti yaklaşık 80 ile 100 bin doların arasında.

Referans / Sibel Cingi