Ekonomi büyüdü, reklam büyüdü

Türkiye'de son yıllarda sürekli büyüme eğiliminde olan ve geçen yılı 2,2 milyar dolarlık bir hacimle kapatan reklam sektörünün yıl sonuna kadar yüzde 25 civarında büyüyeceği bildirildi.

Reklamcılar Derneği Genel Koordinatörü Aygen Tezcan, markalaşma yatırımının en önemli unsurlarından birinin reklam olduğunu söyledi. Sektörün son yıllarda sürekli büyüme eğiliminde olduğunu ve geçen yılı 2,2 milyar dolarlık hacimle kapattıklarını hatırlatan Tezcan, sektörün bu yıl yüzde 25 civarında büyüyeceğini tahmin ettiklerini ifade etti. Tezcan, reklam yatırımlarında başı çeken sektörlerin gıda, kozmetik ve kişisel bakım, içecekler, finans ve ev-temizlik ürünlerinin olduğunu belirterek, reklam yatırımlarının dağılımında ise televizyonun toplamdaki payının yaklaşık yüzde 38, yazılı basının yüzde 30, radyoların yüzde 2,7 , sinemaların yüzde 0,9 , açık hava reklamlarının ise yüzde 3,7 olduğunu ifade vurguladı.

Reklam yatırımlarındaki en büyük artışın televizyon ve yazılı basında olduğuna dikkati çeken Tezcan, önümüzdeki dönemde televizyon ve basının yine ilk sıralarda yer alacağını öngördüklerini kaydetti. Tezcan, internetin de payının artacağına inandıklarını ve bu nedenle daha verimli kullanılabilmesi için gereken çalışmaları başlattıklarını bildirdi.

''OLMAZSA OLMAZ''

Reklamın, markalaşma sürecinin en önemli unsurlarından biri olduğunu ifade eden Tezcan, şunları kaydetti: ''Reklam, markanın olmazsa olmazı. Global dünyada ve iç pazarda markalaşmadan rekabet etmek artık mümkün değil. Reklam ham madde gibi ana girdilerden biri haline gelirken reklam yapanlar zirvede yarışıyor, yapmayanların rekabet haritasında yer bulmaları giderek güçleşiyor.''